여성용품
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작성일 22-10-02 07:06
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설명
여성용품 “생리대”에 관한 경영조사
목 차
생리대 시장의 선택이유
생리대의 시초
생리대 시장의 진입순서
생리대 시장의 現況(현황)
생리대 시장의 점유율
SWOT分析(분석)
향후 展望(전망) …
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생리대 시장을 선택한 이유
여성의 구매력의 향상으로 여성상품 시장확대되는 요즘 추세
커다란 시장규모를 갖춘 생리대 시장은 경쟁 업체가 적은편
생리대 시장이 가진 다양한 가능성에도 불구하고 이에 대한 인식이나 사업화가 적은편
생리대의 시초
제1차세계대전 당시 킴벌리 클라크社는
전쟁중 면으로 된 병원용 솜이 부족해
대용품으로 흡수지 개발 → 일손바쁜 와중
월경을 겪는 간호사들{남자군인들 사이에
천생리대 세탁하여사용불가} → 흡수력
좋은 셀루코튼조각 거즈로 여러겹쳐사용
☞킴벌리클라크社는 이점을 착안하여
1920년 1회용생리대 선보임
생리대 시장의 진입순서 Ⅰ
1971 ? 유한 킴벌리 생리대 개발
1975 ? 최초의 접착식 생리대 ‘뉴후리덤’출시
1980초 ? 알파커버를 적용한 ‘니나’출시
1981 ? 쌍용제지 ‘소피아 푸리’ 출시
1984 ? 쌍용제지 ‘미라제’ 출시
1989 ? P&G ‘위스퍼 ’ 출시
1990 ? 필림커버 본격 도입
1992 ? 울트라 슬림
1999 ? 기능강조 (쑥,소나무로 냄새방지)
생리대 시장의 진입순서 Ⅱ
개척 기업
후발 기업
조기 기업
유한 킴벌리
= 화이트, 좋은느낌
P&G
= 위스퍼
대한 펄스
= 매직스, 프린세스
LG유니참 = 바디피트
생리대 시장의 現況(현황) Ⅰ
연간 생리대 소비량은 4억 5000만개 즉, 3000억원의 시장규모
수년간 시장규모가 성장하지 않는 정체기간
고정적인 수요가 항상 존재- 불황 없음
광고와 판촉에 따라 판매량을 차이가 남
새로운 업체들의 진입과 퇴출이 반복되고 1,2 순위가 …(투비컨티뉴드 )
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