국제경영연구사례
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작성일 22-10-12 15:03
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국제경영연구사례
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국제경영연구사례
순서
국제경영사례,경영경제,레포트
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국제경영연구example(사례)
삼성의 스마트폰, 독점적 우위를
통한 성공example(사례)
Presentation
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index
스마트폰 시장 배경
1
삼성의 스마트폰 위치
2
삼성특유의 독점적 우위(marketing ) 책략
3
특유의 독점적 우위 성공의 결과
4
結論(결론)(삼성의 경영example(사례) 는 성공)
5
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스마트폰 시장
아이폰쇼크
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삼성 스마트폰의 시장 위치
2007년 당시 노키아가 스마트폰 시장을 독점
2007년 당시 삼성의 스마트폰 점유율은 1.8%에 불과
2007년 이후 ‘아이폰’이 출시아이폰의 독점시대로 접어든다.
스마트폰 도래시기를 2년 늦게 예상한 삼성 후발주자로 시장
진입
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삼성 스마트폰 성능은 아이폰 보다 낮은 게 사실. 하지만, 삼성전자 특유의 marketing ,경영으로 외국비용 상쇄와 점유율 회복(독점적 우위)
아이폰
캘럭시
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삼성의 독점적우위 (marketing )
책략 이름
구체적 책략
출시 전 marketing
한국 축구 국가대표팀 전원에게 `갤럭시 S`를 증정하는 후원 행사를 실시
效果(효과) : 관심유도 및 남아공 월드컵 승리 기원
선(先) 출시
效果(효과) : 선 출시를 통해 사전에 더 많은 가입자를 확보
내가 바로 슈퍼S
선정된 11명의 고객을 초청, 갤럭시S최초 구매 및 개통기회와 추가적으로 리무진 서비스와 최고급 만찬 서비스 제공
갤럭시S-아베다 화장품
공동 marketing
화장품 브랜드 `아베다(AVEDA)`협약
效果(효과) : 여성 고객들을 targeting
헬로 marketing
전화가 잘 들리지 않을 때 …(투비컨티뉴드 )
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