태도 변화 이론(理論)
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작성일 22-11-18 20:54
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assignment는 지난assignment와 마찬가지로 먼저 본론에서 간단하게 theory 들이나 주요 내용에 관해서 짧게 설명(explanation), 요약하며 이를 기초로 theory 들의 reference(자료)를 시각적으로 표현했으며, 그리고 이에 대한 개인적인 생각이나 theory 들에 대한 요약를 하겠다.
왜 이러한 태도가 중요한가 말하라면 이러한 사람들의 태도는 태도의 유용성 부분에서 설명(explanation)해주셨듯, 태도는 소비자의 행동을 ‘예측’할수 있게, 기업의 마케팅 활동 평가의 ‘지표’가 되어주며, 세분시장의 property(특성)을 ‘…(skip)
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다. 이 assignment 또한 그 사례(instance)를 찾아내는것 이기에 지난 assignment처럼 흥미를 갖고 수행에할 수가 있었다.
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레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 태도란?
Ⅲ. 태도變化(변화)와 관련된 theory
-theory 들에 대한 요약
Ⅳ. theory 들의 사례(instance)
ⅰ.인지적 반응
ⅱ.다속성 모델
ⅲ.균형 theory
ⅳ.단순노출 theory
ⅴ.감정적 반응
ⅵ.귀인theory
ⅶ.사회적 판단
Ⅴ. conclusion
Ⅰ. 서론
지난 ‘설득의 심리학’assignment에 이어서 이번에는 태도變化(변화)에 관련된 theory 에 대한 assignment를 수행하게 되었다. 이는 어떤 대상(사람, 사물, 사안)에 대해 일관성 있게 호의적/비호의적, 긍정적/부정적으로 반응을 나타내려는 학습된 선유경향이라고 본 수업에서는 요약 하였다. 우리 주변에서 볼수있는 (물론 매체들의 광고를 포함) 사례(instance)들을 찾아 어떤 theory 인지 analysis하는 이런 assignment들에 흥미를 갖을수 있는것은 내가 그동안 보아왔던 광고들을 다시 찾아 볼수있는 흥미가 우선이고, 또한 거기에 숨은 theory 들을 끄집어내는 재미가 둘째이다.
순서
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Ⅱ. 태도란?
‘먼저 태도란 무엇인가?’에 대상으로하여 요약하겠다. 또한 설득의 심리학의 법칙들처럼 광고들이 어떠한 theory 에 딱 맞아떨어지는것이 아닌 중복적인 면이 있을수도 있기에 이또한 주관적인, 개인적인 판단으로 비중이 큰것에 의미를 두어 assignment를 수행 하였다. 또한 7가지 theory 중에서 딱히 이것이다 라고 미리 정하고 assignment를 수행한것이 아니라. 기억속에서 그동안 인상깊게 보아왔던 광고들에 대상으로하여 목록을 요약한후 그에 대해 theory 들을 요약하고 분류하여 assignment를 수행하였다.
따라서 5개의 theory 만을 조사한것이 아니기에 비중을 더 많이둔 주theory (인지적 반응, 다속성 모델, 균형theory , 단순노출, 감정적 반응theory )에 더 비중을 두고 나머지 theory (귀인theory , 사회적 판단 theory 은 간단한 intro 정도로만 요약하겠다.
