스포츠 마케팅
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작성일 22-12-13 04:30
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교환이란 일반적으로 기업이나 자치단체가 생산하는 상품이나 서비스 수익자가 비용을 지불한다고 하는 형태에서 행해진다. 이는 스포츠분야에서도 예외가 될 수 없으며 이에 관련한 선진체육국에서는 체계적이고 효율적인 marketing 전술이 수립되고 있는 실정이다(한왕택, 1996). 상업스포츠 시설은 최근 레저산업의 한 분야로써 이란인의 운동생활에 있어서 중요한 역할을 담당하고 있따 그러나 이러한 상업스포츠 시설은 이윤추구를 우선으로 하고 있기 때문에 유행에 따라 난립되기도 하고 경영의 악화 등으로 없어져 버리는 등 그 변화가 매우 심하다고 할 수 있따 이러한 상황에서 스포츠 marketing 은 사업의 성패를 좌우하는 분야로서 이에 따른 실질적이고 효율적인 연구가 수반되어야 할 것이다. 단지 marketing 에서는 시장環境을 충분히 파악, analysis하고 소비자가 원하는 요구나 욕구를 탐색하는 것에 의해 적합한 상품이나 서비스를 제공한다고 하는 전술적인 의도가 불가결하게 되는 것이다. 그 때문에 대부분의 경우 전술적인 marketing 은) 원 장 2) 과 장 3) 체육학과 시간강사 시장環境에 의해 방향되어지는 기업의 경영전술을 담당하는 중요한 역할을 수행하게 되는 것이다.
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레포트/기타
스포츠 마케팅
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. theory 적 배경
스포츠 marketing 의 연구동향에 관한 theory 적 고찰
1. 스포츠 marketing 의 concept(개념)과 연구영역
2. 스포츠 marketing 의 성격
3. 스포츠 marketing 믹스 theory
Ⅲ. 스포츠 marketing 의 연구동향
1. 기초연구
2. 응용연구
3. 사용자에 관한 연구
4. 시장·서비스 프로그램(program]) 에 관한 연구
5. 스포츠 소비자 행동과 시장세분화 연구
Ⅳ. 결 론
Ⅰ. 서 론 Marketing이란 통제적으로 변화해 가는 시장에 관련되어 창조적으로 대항해 가는 기업의 활동이라고 定義(정이)된다 즉 상품을 판매한다고 하는 수준을 넘어서 대상이 되는 표적집단을 소비자로 규정하여 서비스를 보통의 상품과 같이 제공하는 모든 시도를 marketing 이라고 하는데 스포츠 영역에서도 marketing 은 중요한 연구영역으로 관심의 대상이 되고 있다(육조영, 1992). 또한 marketing 이란 생산자와 소비자 사이에 있어서 교환과정을 촉진하고 실현하기 위한 인간이 행하는 일련의 제 활동을 의미한다. 이것은 사람들의 스포츠와 여가 활동에 대한 높은 의식과 함께 직·간접적인 스포츠 참여가 확대되고, 스포츠에 관계되는 소비 전반에 스포츠의 경제적, 비즈니스적 가치가 새롭게 인식되어 가고 있기 때문이라고 말할 수 있따 경영론적 입장에서의…(To be continued )
Ⅰ. 서 론, , Ⅱ. 이론적 배경, 스포츠 마케팅의 연구동향에 관한 이론적 고찰, 1. 스포츠 마케팅의 개념과 연구영역, 2. 스포츠 마케팅의 성격, 3. 스포츠 마케팅 믹스 이론, , Ⅲ. 스포츠 마케팅의 연구동향, 1. 기초연구, 2. 응용연구, 3. 사용자에 관한 연구, 4. 시장·서비스 프로그램에 관한 연구, 5. 스포츠 소비자 행동과 시장세분화 연구, , Ⅳ. 결 론, FileSize : 49K , 스포츠 마케팅 기타레포트 , 스포츠마케팅 마케팅믹스
설명
Ⅰ. 서 론, , Ⅱ. 이론(理論)적 배경, 스포츠 마케팅의 연구동향에 관한 이론(理論)적 고찰, 1. 스포츠 마케팅의 槪念과 연구영역, 2. 스포츠 마케팅의 성격, 3. 스포츠 마케팅 믹스 이론(理論), , Ⅲ. 스포츠 마케팅의 연구동향, 1. 기초연구, 2. 응용연구, 3. 사용자에 관한 연구, 4. 시장·서비스 호로그램에 관한 연구, 5. 스포츠 소비자 행동과 시장세분화 연구, , Ⅳ. 결 론, filesize : 49K
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