[촉진전략(戰略) ] 촉진믹스의 선택과 대안 및 촉진전략(戰略) 의 목적, 광고와 판매촉진
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작성일 22-11-01 11:39
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그러므로 촉진믹스는 인적 판매와 비인적 판매의 결합이다.
마지막으로 홍보는 조직의 대외관계, 즉 주주, 고객, 政府, 언론, 공급업체 및 일반 대중과의 의사소통을 원활히 하는 활동이다. 촉진요소 상호 간의 관계 및 전체 marketing 믹스와의 관계가 아래의 그림에 나타나 있다
촉진요소 상호간의 관계
1) 촉진믹스의 선택
적절한 촉진믹스를 선택하는 것은 marketing 관리자가 직면한 가장 어려운 해결해야할문제 중의 하나이다. 이에 반해 비인적 판매는 광고, 판매촉진 그리고 홍보로 이루어진다. 광고는 다수의 잠재고객을 목표(目標)로 하여 이루어지는 비인적 촉진활동이며, 판촉은 광고 및 인적 판매 이외의 촉진활동으로서 전시회, 진열, 시연 등의 일회적인 판매 촉진활동을 통해 판매를 증가시키려는 활동이다. 촉진은 크게 인적 판매와 비인적 판매 두 가지로 나눌 수 있다 인적 판매는 잠재적 구매자에 대해 직접 인적 접촉을 수행함으로써 촉진활동을 수행하는 것이다.
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[촉진전략(戰略) ] 촉진믹스의 선택과 대안 및 촉진전략(戰略) 의 목적, 광고와 판매촉진
[촉진전략(strategy)] 촉진믹스의 선택과 대안 및 촉진전략(strategy)의 목적, 광고와 판매촉진
목차
촉진전략(strategy)
Ⅰ. 촉진믹스
1. 촉진믹스의 선택
2. 촉진전략(strategy)의 대안
Ⅱ. 촉진전략(strategy)의 목적
1. 정보제공
2. 제품의 포지셔닝
3. 매출액 증대
4. 매출안정화
Ⅲ. 광고
1. 광고의 종류
2. 광고와 제품수명주기
3. 주창광고
Ⅳ. 판매촉진
1. 판매시점광고(POP)
2. 판촉물 광고
3. 전시회
4. 기타의 판촉방법
촉진전략(strategy)
1. 촉진믹스
촉진전략(strategy)은 소비자에게 정보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 influence(영향)을 미치려는 활동이다. 그러나 여기에는 광고, 인적 판매 그리고 판매촉진 사이에 촉진 비용과 노력을 배분하는 데에 관한 일반적인 지침이 있다 이 지침은 4가지 고려사항으로 이루어져 있다
첫 번째 고려사항은 촉진비용을 광고와 인적 판매에 어떻게 배분하느냐에 관한 결정이다(판촉과 홍보수단은 주로 기업의 판매 및 광고효율를 높이고 보완하…(투비컨티뉴드 )
설명
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순서
다. 광고는 다수의 잠재고객을 목표(目標)로 하여 이루어지는 비인적 촉진활동이며, 판...
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목차
* 촉진전략(strategy)
Ⅰ. 촉진믹스
1. 촉진믹스의 선택
2. 촉진전략(strategy)의 대안
Ⅱ. 촉진전략(strategy)의 목적
1. 정보제공
2. 제품의 포지셔닝
3. 매출액 증대
4. 매출안정화
Ⅲ. 광고
1. 광고의 종류
2. 광고와 제품수명주기
3. 주창광고
Ⅳ. 판매촉진
1. 판매시점광고(POP)
2. 판촉물 광고
3. 전시회
4. 기타의 판촉방법
촉진전략(strategy)
1. 촉진믹스
촉진전략(strategy)은 소비자에게 정보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 influence(영향)을 미치려는 활동이다. 촉진은 크게 인적 판매와 비인적 판매 두 가지로 나눌 수 있다 인적 판매는 잠재적 구매자에 대해 직접 인적 접촉을 수행함으로써 촉진활동을 수행하는 것이다. 이에 반해 비인적 판매는 광고, 판매촉진 그리고 홍보로 이루어진다.
